Pengaruh Berita Kasus Buruh PT. Alpen Food Industry terhadap Minat Beli Es Krim AICE

Abstract

Penelitian ini menyangkut pengaruh berita kasus buruh PT Alpen Food Industry (AFI) terhadap minat beli   es krim AICE karena maraknya kasus ketidakadilan pada buruh PT AFI semenjak 2017 lalu seperti upah yang tidak sepadan sampai kasus buruh keguguran akibat bekerja. Tujuan dilakukannya penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana pengaruh pemberitaan kasus-kasus baik di media sosial maupun situs berita yang dialami oleh buruh PT Alpen Food Industry (AICE) terhadap minat beli konsumen. Penelitian dilakukan dengan pendekatan kuantitatif dengan cara menyebarkan kuesioner. Metode yang dipakai dalam menentukan sampel adalah simple random sampling. Hasil penelitian menunjukkan bahwa mayoritas responden masih berminat membeli produk es krim AICE meskipun telah mengetahui kasus yang terjadi terhadap buruh karena hal utama yang menjadi pertimbangan dalam keputusan pembelian adalah harga dan kualitas produk.