THE INFLUENCE OF DIGITAL LITERACY AND LOCAL PRODUCT MARKETING ON THE DEVELOPMENT OF KARANG TARUNA AS A COMMUNITY EMPOWERMENT AGENT

Nafisah Yuliani; I Gede Agus Suwartane; Dian  Gustina; Fahrul Nurzaman; Agus Wismo Widodo; Jhonny  Z.A

doi:10.51170/jmabr.v1i1.176

Authors

Nafisah Yuliani Universitas Persada Indonesia Y.A.I
I Gede Agus Suwartane Universitas Persada Indonesia Y.A.I
Dian Gustina Universitas Persada Indonesia Y.A.I
Fahrul Nurzaman Universitas Persada Indonesia Y.A.I
Agus Wismo Widodo Universitas Persada Indonesia Y.A.I
Jhonny Z.A Universitas Persada Indonesia Y.A.I

DOI:

https://doi.org/10.51170/jmabr.v1i1.176

Keywords:

Digital Literacy, Local Product Marketing, Karang Taruna Role, Regression, Marketing Management

Abstract

The Karang Taruna of Sukarame Village faces several challenges in digitally marketing local products, including limited digital literacy, technological skills, infrastructure access, brand awareness, and adaptability to consumer behavior changes. This study aims to examine the influence of digital literacy and local product marketing on the development of Karang Taruna as a community empowerment agent. Using a quantitative survey approach, the study analyzes the relationship between digital literacy (X1), local product marketing (X2), and Karang Taruna development (Y). The results indicate that the questionnaire used was valid and reliable, and classical assumption tests were met. Statistical analysis shows that digital literacy and local product marketing both have a significant and simultaneous effect on the development of Karang Taruna. The combined contribution of these variables to community empowerment efforts is 49%, highlighting their crucial role in strengthening Karang Taruna’s capacity as an empowerment agent.

References

Amin, N. F., Garancang, S., Abunawas, K. (2023). Konsep Umum Populasi dan Sampel dalam Penelitian. Journal Pilar, 14(1).

Ananda, G. S. J., Hafiz, A. P., Ramli, F. (2024). Pengaruh Literasi Digital Terhadap Pelaku UMKM dalam Pemasaran Syari’ah. Jurnal Nuansa : Publikasi Ilmu Manajemen Dan Ekonomi Syariah, 2(3).

BBGP Jatim. (2023). Definisi dan Tujuan Literasi Digital versi Kemkominfo. Unit Layanan Terpadu BBGP Jatim.

Bhinneka. (2023). Strategi Pemasaran Lokal dengan Google dan Media Sosial. Https://Optibis.Id/Baca-Blog/Strategi-Pemasaran-Lokal.

Fatwa, B. H. (2022). PERAN KARANG TARUNA DALAM PEMBERDAYAAN MASYARAKAT MELALUI PENDAMPINGAN UMKM (STUDI KASUS KARANG TARUNA MAHAKARYA DESA SUKAMAJU SUKABUMI. Jurnal Kommunity Online UIN Jakarta, 3(1).

Hanafiah, D. (2018). Pemanfaatan Teknologi Informasi dan Komunikasi (TIK) dalam Pengelolaan Administrasi Karang Taruna. Jurnal Ilmu Pemerintahan Dan Sosial Politik, 2(1), 45–56.

Hildawati, H., Haryani, H., Umar, N., Suprayitno, D. , Mukhlis, I. R. , Sulistyowati, D. I. D. , & Judijanto, L. (2024). Literasi Digital: Membangun Wawasan Cerdas dalam Era Digital Terkini. PT. Green Pustaka Indonesia.

Kompasiana. (2024). Membangun Ekonomi Kreatif dan Inovatif dengan Literasi Digital dan Ekonomi. https://www.Kompasiana.Com/Reginaavelin0235/66827e53ed641521a96ed342/Membangun-Ekonomi-Kreatif-Dan-Inovatif-Dengan-Literasi-Digital-Dan-Ekonomi.

Sarjono, H. & Julianita, W. (2011). SPSS vs Lisrel. Sebuah Pengantar, Aplikasi Untuk Riset. Salemba Empat.

Silaen, K., Bachtiar, L. E., Silaen, M., Parhusip, A. (2024). STRATEGI PEMASARAN DIGITAL UNTUK MENINGKATKAN PENJUALAN PRODUK LOKAL DIERA ONLINE. Jurnal Pengabdian Kolaborasi Dan Inovasi IPTEKS, 3(2).

Suherdi, D. (2021). PERAN LITERASI DIGITAL DI MASA PANDEMIK. Cattleya Darmaya Fortuna.

Usanto, U., Sopian, A., Sucahyo, N., Suhanda, Y., Dewi, C. S., Syahrial, R., Nasri, J., Taufiqqurahman, T., Broto, S., & Larsen, J. (2025). LITERASI DIGITAL BAGI KARANG TARUNA RW 08 GELAM JAYA UNTUK MENDUKUNG PEMBERDAYAAN EKONOMI LOKAL. SWADIMAS JURNAL PENGABDIAN KEPADA MASYARAKAT, 3(1), 15–24. https://doi.org/10.56486/swadimas.vol3no1.675