Strategi Peningkatan Promosi dan Branding Usaha Melalui Pendampingan pada UMKM “Kedai Loba Rasa”

Abstract

Abstrak

Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) memainkan peran strategis
dalam mendukung pertumbuhan ekonomi nasional. Namun, dominasi
mereka dalam jumlah belum sejalan dengan efektivitas strategi
promosi dan branding yang diterapkan. Penelitian ini bertujuan untuk
mendesain dan menerapkan strategi pendampingan terhadap UMKM
Kedai Loba Rasa dalam rangka memperkuat identitas merek dan
efektivitas promosi melalui pendekatan digital. Metode penelitian yang
digunakan adalah pendekatan kualitatif dengan teknik observasi,
wawancara, dan dokumentasi. Hasil pendampingan menunjukkan
bahwa perancangan ulang logo, desain menu, spanduk, dan stiker
kemasan berhasil memperkuat identitas visual usaha. Selain itu,
aktivasi media sosial melalui Instagram dan TikTok terbukti
meningkatkan visibilitas usaha serta interaksi dengan calon pelanggan.
Temuan ini menegaskan pentingnya sinergi antara desain visual dan
promosi digital sebagai strategi berkelanjutan dalam meningkatkan
daya saing UMKM kuliner. Pendekatan pendampingan yang terstruktur
dan berbasis karakteristik usaha terbukti efektif dalam membangun
branding yang kuat dan menjangkau pasar yang lebih luas.
Kata kunci: UMKM, strategi promosi, branding, pendampingan,
media sosial, identitas visual

Abstract
Micro, Small, and Medium Enterprises (MSMEs) play a strategic role in
supporting national economic growth. However, their dominance in
numbers has not been matched by the effectiveness of their promotion and
branding strategies. This study aims to design and implement a
mentoring strategy for the MSME Kedai Loba Rasa to strengthen brand
identity and promotional effectiveness through a digital approach. The
research method used is a qualitative approach with techniques including
observation, interviews, and documentation. The mentoring results show
that the redesign of the logo, menu, banner, and packaging stickers
successfully enhanced the business’s visual identity. Moreover, social
media activation through Instagram and TikTok significantly increased
the business’s visibility and interaction with potential customers. These
findings highlight the importance of synergy between visual design and
digital promotion as a sustainable strategy to improve the
competitiveness of culinary MSMEs. A structured mentoring approach
tailored to the characteristics of the business has proven effective in
building a strong brand and reaching a wider market.
Keywords: MSMEs, promotion strategy, branding, mentoring, social
media, visual identity