Analisis Faktor yang Memengaruhi Keputusan Pembelian Produk Make Over

Abstract

Penelitian ini didasarkan oleh pada tingginya penggunaan produk kecantikan lokal oleh kalangan wanita. Penelitian ini ingin mengetahui pengaruh Brand Awareness, Promotion, dan Product Quality terhadap keputusan pembelian produk kecantikan Make Over bagi minat yang besar terhadap produk kecantikan lokal di wilayah Kabupaten Tangerang. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif yang menerapkan teknik random sampling menggunakan penyebaran survei kuesioner secara langsung melalui google form kepada sampel sebanyak 110 responden dengan populasi wanita pekerja di Kabupaten Tangerang. Pengolahan data analisis ini dilakukan dengan Regresi Linear Berganda yang diolah menggunakan perangkat SPSS (Statistical Package for the Social Sciences). Hasil dari penelitian ini adalah Brand Awareness, Promotion, dan Product Quality yang berpengaruh positif dan secara signifikan terhadap keputusan pembelian.