Pengaruh Brand Ambassador dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Pasta Gigi Click pada Penggemar NCT 127

Abstract

NCT adalah boy group asal Korea Selatan yang dibentuk oleh SM Entertainment. Popularitas NCT 127 menarik perhatian Click Natural Whitening Toothpaste. Salah satu strategi promosi yang banyak digunakan adalah mengaitkan brand dengan Korean Hallyu Wave. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh brand ambassador dan brand image terhadap keputusan pembelian penggemar NCT 127. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan survei kuesioner. Hasil penelitian menunjukkan bahwa brand ambassador dan brand image memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Koefisien brand image sebesar 0,574 menunjukkan bahwa setiap kenaikan satu satuan brand image akan meningkatkan keputusan pembelian sebesar 0,574 satuan.