Pengaruh Game Addiction dan Game Loyalty Terhadap In-Game Purchase Intention

Abstrak

Fenomena transaksi dalam game atau in-game purchase telah menjadi strategi monetisasi utama dalam industri game modern. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kecanduan game dan loyalitas game terhadap intensi pembelian dalam game, serta meneliti peran mediasi loyalitas game dalam hubungan tersebut. Menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei, penelitian ini melibatkan 197 responden pemain aktif Mobile Legends berusia 18-24 tahun. Analisis data menggunakan Partial Least Square-Structural Equation Modeling (PLS-SEM) untuk menguji hipotesis. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kecanduan game memiliki pengaruh positif signifikan terhadap loyalitas game dan intensi pembelian dalam game. Selain itu, loyalitas game terbukti berperan sebagai mediator dalam hubungan antara kecanduan game dan intensi pembelian dalam game. Temuan ini mengindikasikan bahwa semakin tinggi tingkat kecanduan pemain, semakin besar kemungkinan mereka menunjukkan loyalitas dan melakukan pembelian dalam game. Implikasi penelitian ini memberikan wawasan bagi pengembang dan pemasar game dalam menyusun strategi peningkatan loyalitas dan monetisasi game.