Faktor-Faktor yang Memengaruhi Perilaku Konsumen Motor Listrik Merek Viar di Indonesia dengan Pendekatan Technology Acceptance Model (TAM)

Abstrak

memengaruhi perilaku konsumen dalam membeli motor listrik merek Viar di Indonesia menggunakan pendekatan Technology Acceptance Model (TAM). Fokus penelitian mencakup pengaruh Environmental awareness, Perceived ease of use, dan Perceived ease of use terhadap Green Buying Decision. Data dikumpulkan melalui kuesioner dengan menggunakan metode purposive sampling, melibatkan 385 responden yang memiliki minat terhadap motor listrik di wilayah Jabodetabek. Analisis data menggunakan regresi linear berganda dengan bantuan perangkat lunak SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Environmental awareness, Perceived ease of use, dan Perceived ease of use memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap Buying Decision motor listrik Viar. Penelitian ini memberikan implikasi penting bagi perusahaan untuk menyusun strategi pemasaran yang lebih efektif, serta mendukung pemerintah dalam merancang kebijakan adopsi kendaraan ramah lingkungan