Pengaruh Celebrity Endorser Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Citra Merek Pada Produk Somethinc

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh celebrity endorser terhadap keputusan pembelian melalui citra merek pada produk Somethinc. Dengan menggunakan metode kuantitatif dan analisis PLS-SEM, penelitian ini melibatkan 158 responden yang berdomisili di Kabupaten Tangerang. Hasil penelitian menunjukkan bahwa celebrity endorser memiliki pengaruh langsung dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Selain itu, citra merek terbukti menjadi variabel mediasi yang memperkuat hubungan tersebut. Implikasi penelitian ini menunjukkan bahwa perusahaan perlu memanfaatkan celebrity endorser yang memiliki kredibilitas tinggi serta membangun citra merek yang positif guna meningkatkan keputusan pembelian konsumen.