Pengaruh Nilai Fungsional, Nilai Emosional dan Nilai Sosial terhadap Niat Beli Barang Virtual Goods dalam GTA Roleplay

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh nilai fungsional, nilai emosional, dan nilai sosial terhadap niat beli barang virtual dalam permainan Grand Theft Auto V Roleplay. Latar belakang studi ini didasari oleh tren pemain yang rela mengeluarkan uang riil demi aset digital untuk menunjang pengalaman bermain mereka. Menggunakan metode kuantitatif, data dikumpulkan melalui kuesioner dari lima puluh responden pemain aktif di Indonesia dan dianalisis menggunakan teknik regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara simultan, ketiga variabel tersebut berpengaruh signifikan terhadap niat beli. Namun, secara parsial, hanya nilai emosional yang terbukti memiliki pengaruh signifikan, sementara nilai fungsional dan sosial tidak. Kesimpulannya, kepuasan emosional dan kesenangan pribadi merupakan pendorong utama transaksi virtual. Oleh karena itu, pengembang disarankan untuk lebih memfokuskan pengembangan pada aspek estetika dan pengalaman emosional guna meningkatkan intensitas pembelian barang virtual di masa depan.

Kata kunci: Nilai Emosional; Niat Beli; Barang Virtual; Grand Theft Auto V Roleplay.