Pengaruh Celebrity Endorsment dan E-Wom (Electronic Word Of Mouth) terhadap Niat Beli Produk Yellowfit Kitchen

Abstract

Penelitian ini ditujukan untuk mengeksplorasi Celebrity Endorsement dan E-Wom (Electronic Word Of Mouth) terhadap keinginan konsumen untuk membeli produk YellowFit Kitchen di daerah Jabodetabek. Metodologi yang dipakai adalah pendekatan kuantitatif dengan teknik purposive sampling yang melibatkan 272 orang responden yang mengikuti akun Instagram YellowFit Kitchen. Pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner dengan skala Likert dan analisis dilakukan dengan menggunakan regresi linear berganda lewat SPSS versi 29. Temuan dari studi ini mengindikasikan bahwa dukungan selebriti memberikan pengaruh positif dan signifikan terhadap niat beli (β = 0,249; p < 0,001), serta demikian juga dengan Electronic Word Of Mouth (β = 0,111; p = 0,007). Kedua variabel tersebut juga menunjukkan pengaruh signifikan secara bersamaan, dengan nilai R² mencapai 0,832. Hasil ini menunjukkan bahwa menggabungkan strategi pemasaran yang melibatkan figur publik dan ulasan dari konsumen terbukti efektif dalam meningkatkan keinginan beli produk katering sehat.

Kata kunci: Kata kunci: celebrity endorsement; electronic word of mouth; niat beli; katering sehat; perilaku konsumen